据英国出版商周报消息，考虑到亚马逊公司在英国的避税问题，《消费者道德》杂志发起一项运动，号召消费者尽量上街购买圣诞礼物，而不要选择在亚马逊购物。
2011年，亚马逊在英国的超低税收支出已经引起了英国媒体的广泛重视。《消费者道德》呼吁消费者抵制该公司并寻找新的替代公司。
该杂志推荐的支付大量税收的百货购物商城包括：丹本汉百货公司、约翰路易斯、玛莎百货和贴近百货。
《消费者道德》总编蒂姆•亨特说：“我们发起这项活动是为了表达人们在亚马逊避税问题上高涨的愤怒。公布这些替代选择的目的是为了给亚马逊一个警示，希望他可以按照公平的税率纳税。消费者可能会从亚马逊上购买到廉价的商品，但是消费者购买便宜货的代价是我们用于公共服务的资金将会减少。亚马逊的税收收入可以帮助一些目前资金正在锐减的公共服务基金。”
税收的正义斗士，来自英国税收研究中心的理查•德墨菲补充说：“消费者的行为将会奏效。星巴克将要屈服。人们拒绝去亚马逊消费将会很有力的促使其开始正常纳税。明智的消费者将会上街购买圣诞礼物来庆祝他们的圣诞节。这也将是人们第一次不在亚马逊购物的圣诞节。”
康斯坦•泰恩，Lush化妆品的创始人之一，也在此次抵制活动上签名了，他指责亚马逊“无情的”利用英国税法解释上的弱点。“这将为其创建一个资金优势，他们可以用折扣战胜那些为英国社会做出贡献的任何商品的零售商”他说。
根据英国公众统计委员会发布的数据，2011年亚马逊的英国的销售额为29亿英镑，但该公司只缴纳了1800万英镑的公司所得税。