9月7日，亚马逊正式发布新一代Kindle产品：电子书阅读器“Paper white”、7英寸平板电脑Kindle Fire的升级版以及全新的8.9英寸Kindle Fire HD。
国外分析师指出，亚马逊数款新设备都是为亚马逊的数字生态和服务而生的：Kindle电子书阅读器是电子图书和数字杂志的完美伴侣，而Kindle Fire平板电脑用以辅助电影视频、音乐和应用程序等业务的销售。亚马逊首席执行官杰夫·贝索斯在发布会上表示，去年上市的安卓平板电脑有20多款，但是没有人购买这些产品，“人们不再需要设备，他们更想要的是服务，而Kindle Fire提供的就是服务。”