近日，优酷网、新浪视频等12家视频网站，集体通过了由中国电影制片人协会发起的《关于促进电影网络院线发展的若干意见》，高调宣布将共同打造国内网络院线，引发业内高度关注。视频网站希望借此能够终结电影版权价格暴涨暴跌之势，同时亦能规范混乱的行业格局。但由于电影版权方有可能不买账，网络院线恐将无疾而终。
打破旧规统一标准
作为网络院线的参与方之一，优酷网副总裁朱辉龙向记者解释，此次共同构建的网络院线，并不是12家视频网站出资完全新建。其实是各家视频网站，在基于对网络付费电影业务共同认可的基础上，将已经开展或即将开展的付费电影业务达成合作，实现资源共享，共同建设网络院线。
电影网网络院线曾与电影版权方采取过“保底+分成”的合作模式，电影网付给电影版权方一年保底费用，影片在网络付费播出后，双方再分成。但这种模式最终没有在行业中得以推广。
“每个视频网站就是一条网络院线，网络院线不收取发行代理费，并且可以给电影制片人或电影版权方先支付一定金额的保底收入。在传统实体院线的发行环节上，电影制片人或电影版权方一般只能拿到总票房的35%，在网络院线发行环节上，制片人可以拿到网络付费电影收入的50%，比例大幅提高。”朱辉龙坦言。
有望终结版权价格战
不少视频网站期盼，网络视频行业可以在网络院线带动下，不再出现价格大起大落现象。朱辉龙表示，在第一次商讨网络院线建设会议上，各家网站总结发现，电影制片人急功近利将影片独家卖断、买方再以分销方式赚取差价的方式难以长久。
中国电影制片人协会秘书长王凤麟向记者透露，协会暂定，参与网络院线的12家视频网站，与片方的分账模式为5：5，一改原本版权垄断购买模式，具体的分账细节还在讨论中。
电影网市场销售部经理李伊透露，第一部在电影网网络院线放映的作品《让子弹飞》，最终收入超过100万元，若以暂定的5：5标准分账，片方即可得到其中的50万元，虽然金额并不大，但对不少中小投资影片走向网络是极大的鼓励。行业内众多企业代表向记者表示，如果将来视频网站开始普及收费观看视频的模式，混乱的版权购买局面将彻底结束。
片方能否买账有待观望
对于网络院线的构建，部分专家持保守态度。“12家视频网站共建网络院线，短时间内难以对行业发展产生实质影响。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰向记者表示。
陈少峰分析，网络付费电影短时间内还难以被大多数网友接受，网络院线在宣传推广上存在诸多问题，例如如何让网友心甘情愿地掏钱、如何选择网友最想掏钱观看的作品等，都需要长时间摸索。
一位不愿具名的电影制片人表示，视频网站以5：5分成模式与电影版权方合作，给片方带来的收益微乎其微。虽然视频网站收购电影价格今年呈下滑态势，但一次性卖断电影版权的收入肯定比“付费分账”获得的收入多。
陈少峰称，一部IMAX进口影片在院线的票价100多元，但在网络上就几元观看一次，电影在网络放映的最终收入，难以为片方分摊成本。
另外，是否有足够的片源进入网络院线还是个未知数，“视频网站无法完全保证所提供的点击率数据真实可靠，片方和视频网站很可能因为点击率统计数据是否权威发生矛盾，进而在分账金额上发生分歧，极有可能导致12家视频网站共建网络院线的合作模式破产”。陈少峰称。
《关于促进电影网络院线发展的若干意见》核心内容
影片在网络院线发行窗口期：版权方与各家网络院线协商网络上映日期,进行为期60-90天的互联网付费播放。
放映形式：网络院线分为用户点播和会员包月两种放映形式，版权方可与网络院线协商决定放映形式。
为制造良好的观影体验，网络院线在播出时不得插播任何形式的广告。
版权保护：为保护影片版权，网络院线应具备完善的数字版权保护系统，不得提供下载、分享等非在线播放形式的服务。影片在网络院线发行的窗口期内，版权方可委托网络院线进行统一的维权工作。
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